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品牌起名的的重要原则

兴蜀新开运网 http://www.goodyearchina.cn 2019-09-11 10:40 出处:网络 编辑:
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   一个产品如果名字起得好、质量又不错,那么有可能会带动销量也可以提高产品的知名度。可见一个好的品牌名字对产品以及公司来说有多重要。下面我们就来看下品牌起名的。相关知识吧!



教你为品牌起名的方法


  品牌起名的的重要原则


  原则一:名符其实


  产品起名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤。!一般人实在很难连想它会与衣服有。关。有人告诉笔者“万客隆” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告。的“。喜之。郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不。易辨识。


  品。牌原则二:专名专用


  名称是事物的专有标。志,只有名实相符,才。能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺” 的含义。因而“名符其实” 是命名的重要原则。


  品牌原则三:一目了然


  商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是。品牌品,而且意味着健康)。“椰汁”。的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。


  品牌原则四:便于设计


  通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不。能。看,事前最好也考虑一下,以免。坏了百年大计。


  品牌原则五:有备无患


  就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名。(已经。注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到。政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。


  以上。对产品起名方法及原则知识的介绍,您还满意吗?。如果您感兴趣,欢迎在此继续浏览其他文章。如果您正在为公司起名、品牌命名而烦恼,欢迎点击在线咨。询,找专家为您解答。


   


  品牌。起名的主要方法


  纵观市场产品。形象(或产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有。序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的,建。立良好的产品知名度、忠。诚度。给新品的命名形式大约有以下十个类别:


  一:产品起名与既定的目标消费群体有关


  因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受。关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。


  二:产品起名与公司主产的商品有关


  系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。


  三:产品起名与产品的USP有关


  这。类新产品命名。是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点。是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。


  五:产品起名要注意音节。是否响亮和发音是否顺畅


  命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。


  四:产品起名与产品销售地域有关


  宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。


  六:产品起名与产地有关


  主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。产品起名。方法五:产品起名要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比。较响亮,顺达,讲究开口。呼、响亮的开音节发音。


  


  品牌起名的注意事项


  一、注意品牌名称能否获得保护


  能否在法律上得到保护,这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护,这个品牌。名称。就不。能真正属于自己,就不可用。世界著名的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Mul。titech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基。只好另起炉灶,前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。


  二、勿与其他品牌相似


  两个品牌如果太相似,消费者常常分不清,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区,就要标新立异,尽量把品牌名做得让别人难以模仿,也避免与别家的名号。“。撞车”。


  三、名称宜简单、易记、上口


  品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂,应简单易记。一些成功的品牌。名称如青岛、999、娃哈哈等,都非常简单好记、易于传诵。IBM是全球十大品牌之一,它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines),难写难记,不易传播。后来该公司设计出了简单的I。BM对外传播,取得了。成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”,让人不知所云。


  四、勿自我标榜


  有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名。”,比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等,但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你,仅有“响亮”的名字,却没有好的质量和服务,消费者最终还会离你而去。所以,倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱,可并不妨碍它成为真正的强者。


  五、避免引起负面联想


  品牌联想,是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”。的形象,蓝月。亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名,要给人一种正面的联想,能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想,如。“力士”作为女性用品,给人的。感觉。却是阳。刚的味。道更浓一些。“ 铁蛋”水饺,听到这个名字你会觉得这样的。饺子好吃吗?


  六、使用缩略语要慎重


  对于英文缩写的起名方式,企业应尽量少用,因为仅有26个字母,全世界英文的起名数以万计,很容易。“撞车”,千万别想着去效。仿IBM、RCA、GE的命名。方式,殊不知,这样的命名是要有一定条件的:你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大。的成功。而且,用英文缩写还需要用大量的广告费用,来耐心地告诉消费者“W”代表什么,“E”代表什么,这种沟通很复杂,也极易让人混淆不清。


  七、要有国际视野


  随着全球经济一体。化和跨国营销的发展,品牌命名必须考虑全球通用的策略,尽。量摆脱区域化。如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌,无异于画地为牢。许多品牌只所以做。不大,就是因为其。品牌区域特色太明显。今天,全球各大跨国公司,均开始千方百计摆脱区域性的色彩,品牌发展到一处,都会溶入到当地人的生活。中国品。牌也在为全球化做准备,“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。 ? 


  八、给未来发展留下空间


  有一些品牌名称暗示产品属性,即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品,如脑白金、五粮液、创可贴等,但需要指出的是,这类与产品属性联系紧密的品牌,大多实施专业化策略。如果一个品牌以后可。能实施多元化策略,就要考虑到,如果企业将来做大了,想向另外的领域扩展,现在的名字是否还适合呢?国内很多企。业在这一点上做得不够到位,比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。所以,企业品牌命名时,还要考虑到为未来的发展“预留管线”。通常,一个无具体意义而。又不带。任何负面影响的名称,比。较适合今后的品牌延伸,如索尼(S。ONY),不。论是中文名,还是英文名,都没有具体的内涵,我们不会把它和某一类型的产品联系起来,这样它可以扩展到任何领域。


  九、品牌改名要慎之又慎


  企业一旦感。到原名不好时,多数已在市场运作了一段时间,这时企业改名,就会造成不可估量的损失,不仅要花费巨资重新打品牌,还会造成消费者流失。像ESS公司,更名为“EXXON”竟花费了2亿美元。

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